材料一：近四年我国大学毕业生就业人数（单位：万人）
| 2011年 |
2012年 |
2013年 |
2014年 |
| 660 |
680 |
699 |
727 |
注：目前还有约150万往届大学毕业生等待就业，但同时存在着部分大学生不愿接受某些服务性工作岗位，不愿进微小企业和私营企业工作等现象。
材料二：2014年3月5日，十二届全国人大二次会议在北京开幕，国务院总理李克强在作政府工作报告时指出，把解决高校毕业生的就业问题作为2015年政府工作重点，积极采取措施，创造就业机会，同时积极引导高校毕业生择业，在更广阔的天地里发挥才能。
材料三：南京大学某著名教授在谈到大学生就业难问题时指出：“我认为，大学生就业难的症结不在社会，不在政府，而是在大学生自己身上，根子在大学生的就业观念上！”
请运用所学知识，结合材料，回答下列问题。
（1）材料一反映了我国大学毕业生就业的哪些现状？
（2）结合材料二和材料三，分别从政府和大学生角度谈谈如何破解大学生就业难题？
随着国家第一夫人彭丽嫒在中外媒体优雅的亮相，广州的本土品牌“例外”火了。自成立以来，“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，注重精神追求的实现。在“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌／领导品牌”称号。“例外”品牌创始人毛继鸿说：“例外不做广告，我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入大众的内心，让衣服成为表达个人意识与品味素养的媒介。首先定位好非常精准的高端用户人群，然后通过对这些用户细致入微的服务得到这些用户的认可。这些用户会通过自己强大的影响力帮助你建立起品牌，通过这些高端人群辐射到一般人群。”
运用《经济生活》的相关知识，结合材料总结“例外”服饰有限公司是如何成功经营的。
材料一：“蚁族”一般指毕业后无法找到工作或工作收入较低而聚居在城乡结合部的“80后”大学毕业生。该群体具有高智、群聚、弱势、易引发社会问题等特征。来自大城市的吸引力、日趋严峻的高校毕业生就业形势、实际工作能力与社会需求之间的巨大差距，是“蚁族”形成的三大原因。
材料二：我国目前就业形势严峻：一方面就业难，另一方面用工难。这“两难”是政府和劳动者的困惑。能否清除认知障碍，平衡利益矛盾，决定着政府和劳动者能否和谐发展。党的十八大指出，就业是民生之本。要积极解决好就业难的问题。
（1）有人认为，解决“蚁族”问题在于政府提供政策支持和就业指导。请结合材料一，用经济生活有关知识评析这一观点。
（2）请运用经济生活知识，就材料二所述“两难”问题的解决，谈谈政府和劳动者应该如何和谐发展。
在现实生活中，提到双立人 ZWILLING——世界上最古老的品牌之一，人们会慨叹它的刀剪餐具设计，不仅象征着优雅生活的品味，坚硬度接近钻石的“M66珍藏系列刀具”，更是目前为止德国最顶级制造业的品质代表；提到海尔电器，人们会联想到中国商品的高性价比，连续六年蝉联全球大型家电第一品牌……知名品牌不仅能使企业盈利，而且有利于提升国家形象。这表明企业知名品牌在提升国家形象中具有独特作用。
请运用经济生活的知识回答，企业应如何经营才能打造出知名品牌？
阅读材料，运用《经济生活》所学知识回答下列问题。
阿里巴巴集团由中国互联网先锋马云于1999年在杭州创立，主要经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的交易渠道。自成立以来，阿里巴巴集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。集团以促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献。阿里巴巴集团由私人持股，现在大中华地区、新加坡、印度、英国及美国设有70多个办事处，共有20400多名员工。
从2009年开始，阿里巴巴集团在每年的11月11日都要举行大规模的“品牌商品打折”促销活动。五年间，这一天从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事。下表为2009～2014年阿里集团“双十一”成交额统计：
| 年份 |
2009年 |
2010年 |
2011年 |
2012年 |
2013年 |
2014年 |
| 成交额（亿元） |
1 |
9.36 |
52 |
191 |
350.19 |
571 |
（1）阿里巴巴的成功经验对企业经营有何启示？
（2）试分析近年来“双十一”成交额呈几何级增长的原因。
随着国家第一夫人彭丽媛在中外媒体优雅的亮相，广州的本土品牌“例外”火了。自成立以来，首先定位好非常精准的高端用户人群，然后通过对这些用户细致入微的服务得到这些用户的认可。这些用户会通过自己强大的影响力帮助你建立起品牌，通过这些高端人群辐射到一般人群。”“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，注重精神追求的实现。在“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌，领导品牌”称号。“例外”品牌创始人毛继鸿说：“‘例外’不做广告，我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入大众的内心，让衣服成为表达个人意识与品味素养的媒介。
请结合材料总结“例外”服饰有限公司经营的成功经验。
党的十八大报告明确指出“就业是民生之本”。2015年，李克强总理在政府工作报告中指出，推动大众创业、万众创新，这既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会公平正义。
就业带来的影响和形势
| 政府 |
作为人口大国，保障就业成为中国政府的首要关注问题。就业对整个社会生产和发展具有重要意义。就业使劳动者与生产资料相结合，生产出社会所需要的物质财富和精神财富，缩小贫富差距，有利于构建和谐社会。在经济增速放缓的大背景下，2015年中国的就业形势将更加复杂，也将更为严峻。2015年城镇新成长劳动力大约有1500万人左右。其中高校毕业生749万，另外还有中专、技校和初中高中毕业生。 |
| 劳动者 |
就业对劳动者来说，有利于劳动者获得劳动报酬，实现自身价值，丰富自己的精神生活，提高劳动者素质，促进人的全面发展。 有人说青年创业迎来了“最美好的时代”。但创业有风险。据媒体报道，青年学生创业成功率不足3%，目前，我国创业体制机制尚不完善，需求与资源对接还不顺畅，部分传统产业还不能迅速跟上互联网的步伐……面对略显骨感的现实，青年学生要做好充分准备，放飞创业梦想！ |
运用《经济生活》的有关知识，在下列两小题中任选一题作答。
（1）你认为政府应该为青年就业做好哪些工作？
（2）今天的中学生是未来的劳动者，你认为应该怎样做好充分的就业和创业的准备？
材料一：苹果公司生产的iPhone手机小巧、轻盈，将创新的移动电话、可触摸宽屏以及因特网通信设备三者融为一体，改变了人们传统的通信方式，在全球引起了消费者的热捧。受这股消费热潮的影响，诺基亚、三星、LG等国际领先的手机厂商也在2011年推出类似手机，同时不断推出新的增值业务，形成了以手机上网为核心的庞大的产业链。
材料二：2010～2011年苹果公司毛利率超50%，其他国际知名厂商则多在30%左右，而中国国产手机毛利率则仅在10%左右。据业内人士分析，造成国产手机利润低，竞争力不强的原因是：企业缺乏技术创新，只知一味地复制和模仿，没有形成自己的产品特色；为了压缩成本，获得利润，普遍存在以次充好的现象，产品质量不过关，没有得到消费者认可，最终形成“赚吆喝不赚钱”的局面。
（1）运用《经济与生活》知识，分析材料一怎样体现了生产与消费关系的？
（2）运用《公司经营》知识，结合材料二回答国产手机该如何走出困境？
材料：2014年全国高校毕业生人数727万人，再创历史新高，被冠以“更难就业季”称号。一方面是大学生就业难，另一方面是企业招工难，两难问题为什么会奇怪地同时存在？调查显示，一些跟风报考的管理、外贸、制造等热门专业，毕业生严重过剩，就业遇冷；一些毕业生的实际工作能力达不到企业要求；有的毕业生希望工作“有钱又有闲”，有的只愿意到大型国企或事业单位找一份“稳定而体面”的工作。
结合材料，说明大学生应该树立怎样的就业观念。
近几年来，全国各地多次发生用工单位拖欠员工工资现象。该休假的法定节假日也被剥夺，正常工作日往往被要求加班，延长工作时间。还存在有的企业工作环境不佳，或夏天太多高温作业出现热死人现象，或工作环境中出现粉尘或甲醛严重超标，危害员工的身心健康。
请你用经济生活的有关知识谈谈如何改变这些现状，维护劳动者的合法权益？（12）
材料：从再生造纸起家的B集团，遵循国家产业导向，把发展战略重心放到污水污泥处理及相关产业上，十年来投入10多亿资金对技术难题进行攻关，形成了一整套独特的工艺技术和配套设备，破解了污泥干化处置这一世界性技术难题，实现了华丽转身。如今，B集团不仅经济效益良好，而且为生态文明建设作出了重要贡献，为当地经济可持续发展提供了有力支撑，得到社会认可。
运用“公司经营与发展”的知识，简述B集团华丽转身对企业转型升级的启示。
2014年9月19日，中国电子商务巨头阿里巴巴集团正式登陆美国纽约交易所，上市挂牌交易。阿里巴巴此次融资额度或将超过250亿美元，市值将超2000亿美元，其创始人马云因此登顶中国首富宝座。阿里巴巴的成功不是偶然的。集团成立之初，公司就规定职员与客户在业务活动中，必须遵循《阿里巴巴集团商业行为准则》的要求，绝不容忍公司职员任何不道德的行为；公司大力投资开发和运用电商与金融技术平台、云计算、和云OS等技术，建立了强大的互动平台；放眼长远，收购虾米网，入股新浪微博，投资快的打车，与中国平安保险、腾讯共同创立众安在线财产保险公司，为数字音乐、为线下生活服务、移动互联网金融保险等领域布局；企业上市是企业转型升级的途径之一，由于国内无法上市，导致资金短缺，阿里巴巴果断决策，选择在纽约上市，股价暴涨，成为全球第二大互联网公司。
结合材料，运用企业经营与发展的有关知识，阐述该公司的成功对中国企业发展的启示。
材料：2013年3月5日，第十二届全国人民代表大会第一次会议上，温家宝的政府工作报告指出，今年经济社会发展的主要预期目标是：国内生产总值增长7.5%左右；居民消费价格涨幅3.5%左右；城镇登记失业率低于4.6%；城乡居民人均收入实际增长与经济增长同步，劳动报酬增长和劳动生产率提高同步。全国人大代表纷纷说：“‘两个同步’是实现十八大提出的到2020年实现‘收入倍增’目标的具体指导，体现了党执政为民的理念。”
结合材料，运用《经济生活》相关知识，谈谈如何使我国居民真正实现收入倍增计划。
快捷便利的网络化铁路交通将加快旅游业的快速发展，凯里—都匀—镇远正在加速形成“半小时黄金旅游圈”。贵州省委省政府及时出台了一系列促进旅游业发展的优惠政策。省州市旅游部门透露，迎合凯都镇高铁的开通，已经设计出了多条凯都镇高铁黄金旅游线路。
结合材料，运用经济生活有关知识分析说明，假如你是凯里某旅游企业的负责人，你将如何抓住机遇促使企业做大做强？
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