阅读材料，回答问题。
材料一：随国家主席习近平出访，彭丽媛得体的着装受到了国内外媒体广泛赞誉。此次彭丽媛出访经常佩戴一条蓝色丝巾，这条丝巾在广州有同款销售，被一抢而空。彭丽媛出访第一天身着双排扣大衣刚刚曝光，不足数个小时，网络上已经出现了“第一夫人”同款，价格直逼7000元。彭丽媛出访令国产服装品牌概念股风靡股市，本土服装股大杨创世、乔治白、朗姿股份双双涨停。彭丽媛女士身着本土服装品牌亮相公众场合，为本土高端服装品牌带来难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式。
材料二：为彭丽媛女士设计服装的中国原创品牌“例外”，也随之而红遍大江南北。自成立以来，“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，注重精神追求的实现。在 “中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号。“例外”品牌创始人毛继鸿说：“‘例外’不做广告，我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入大众的内心，让衣服成为表达个人意识与品味素养的媒介。首先定位好非常精准的高端用户人群，然后通过对这些用户细致入微的服务得到这些用户的认可。这些用户会通过自己强大的影响力帮助你建立起品牌，通过这些高端人群辐射到一般人群。”
（1）结合材料一，运用消费的有关知识分析第一夫人的着装效应。
（2）结合材料二，运用《经济生活》的知识，结合材料总结“例外”服饰有限公司的成功经验。