2015年3月9日,上海市工商局披露,佳洁士双效炫白牙膏的广告为虚假广告,对佳洁士公司处以603万元罚款。该案例说明( ) ①企业生产经营要以诚为本 ②品牌就是价值,拥有品牌就拥有市场 ③市场经济是法制经济 ④违背诚实经营原则,会付出应有的代价