2014年十一长假期间,湖北恩施大峡谷景区推出“捡垃圾换门票”活动,凡在恩施大峡谷游玩的游客,自己收集或捡取满0.5公斤垃圾,连同当日门票一起就可以换取原价228元的实景音乐剧《龙船调》门票一张,活动贯穿整个假期。“垃圾换门票”的目的是( )