中秋节是我国的传统节日，中秋吃月饼是中华民族的传统习俗。阅读材料，回答下列问题。
材料一 今年的中秋节，各种品牌月饼不约而同改走平价路线，礼品盒装的月饼价格普遍下降。最便宜的礼盒月饼仅售18元，最贵的也在百元以内，而散装的豆沙、蛋黄、枣泥、果仁、莲蓉等传统种类的月饼成为销售主流，返璞归真的月饼吸引着更多消费者的青睐。
材料二 很多糕点专营店里的月饼礼盒价格普遍在300元以下，以往那种包装精美，在月饼中夹带烟、酒、手表等额外品的大礼盒和售价在千元左右的天价月饼已经难觅踪影，既环保又美观的包装替代了以往奢华的装饰。商家纷纷把生产重点放在月饼本身，而不是在方便消费者请客送礼上。
（1）运用商品的有关知识，说明返璞归真的月饼为什么会吸引更多消费者的青睐?并简要评价消费者的消费行为．   
（2）请运用经济生活知识，对月饼商家行为作以评析，并简要说明商家行为对社会的影响。