价格永远是商业竞争的利器,京东、苏宁和国美等电商(电子商务)在2012年8月中旬上演的“价格战”或许又将证明这一点。京东商城率先宣布了大家电促销计划,称“三年内零毛利”,并直接将国美、苏宁圈定为对手,苏宁易购则宣布包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,国美电器宣布其网上商城全线商品价格将比京东商城低5%,新一轮价格战烽烟骤起。阅读材料,回答问题。
材料一 几家电商争相降低商品价格,消费者自当欢迎。大学教师李民刚好领了学年度奖金,听到这一消息,到三家商场比较了价格和售后服务后,购置了单反相机等几件高档用品。
材料二 针对电商价格大战,国家发改委调查后表示,上述参与价格战的三家厂商涉嫌价格欺诈,表现在:先涨价后降价、大量商品处于无货状态、相互之间商品种类“错身”等,随后做出了处罚决定。轰轰烈烈的价格促销本以为可以透支消费者的钱袋,事实却是透支了电商企业的信誉。
材料三 “电商价格战”也反映了目前国内零售行业的无奈。由于经济环境的问题,近年来国内整体零售业表现不力,尤其在大家电,库存积压较高,一些供应商有急于清除库存的需求;传统渠道租赁费用、人力成本不断攀升,使得传统零售商进行“渠道改造”,开始将线下销售转移至线上,电商话语权增强;目前国内电商势力较为分散,竞争成本高;通过此次价格战也反映出京东在备货上的能力不足,而苏宁易购方面也存在IT系统建设上的不足等问题。
(1)概括材料一所包含的经济生活道理。
(2)根据材料二和三,从经济生活的角度,谈谈此次价格战给电商经营者带来了哪些启示?