李先生和周先生既是单位的同事，又是很好的邻居。李先生喜欢投资股票，经历了“牛市”、“熊市”的大涨大跌、大赚大赔、大喜大悲。股市十年沉浮，投资10万，赚了近万元，目前有几只股票仍被“套牢”。周先生用10万元购买国债等债券和存入银行储蓄，十年来没有像李先生那样担惊受怕，但收益却比李先生还多一些。
请用经济常识的有关知识简要回答进行投资理财时应该遵循哪些原则？